Backlink je link sa drugog sajta koji vodi ka vašoj stranici. Takvi linkovi mogu pomoći ljudima da pronađu vaš sadržaj, doneti direktne posete i predstavljati jedan od signala koje pretraživači mogu koristiti pri razumevanju odnosa između stranica na webu.
Međutim, link building ne treba posmatrati kao takmičenje u tome ko može da prikupi najveći broj linkova.
Link sa relevantnog stručnog sajta, medija, partnera ili kvalitetnog izvora može imati mnogo veću vrednost od desetina nasumičnih linkova napravljenih samo radi SEO-a.
Zato održiva link building strategija počinje kvalitetnim sadržajem i stvarnim odnosima, a ne kupovinom paketa od stotinu backlinkova.
Šta je link building?
Link building je proces kojim drugi sajtovi dolaze do razloga da povežu svoj sadržaj sa vašom stranicom.
To može nastati prirodno, na primer kada novinar citira vaše istraživanje, ali može biti i rezultat aktivnog rada:
- digitalnog PR-a;
- stručnih saradnji;
- originalnih istraživanja;
- guest članaka kada imaju stvarnu uredničku vrednost;
- partnerstava;
- outreach komunikacije;
- pronalaženja zastarelih ili neispravnih izvora.
Cilj nije „napraviti link po svaku cenu“, već napraviti dovoljno dobar razlog da relevantan sajt poželi da uputi svoje čitaoce ka vašem sadržaju.
Zašto su backlinkovi važni?
Backlink može imati više vrsta vrednosti.
Može doneti direktne posete
Ako relevantan portal ili stručni blog linkuje ka vašem vodiču, deo njegove publike može direktno posetiti vaš sajt.
Može povećati vidljivost brenda
Pominjanje na relevantnim sajtovima može pomoći da kompanija, autor ili publikacija postanu poznatiji u svojoj oblasti.
Može pomoći pretraživačima da otkriju sadržaj
Linkovi predstavljaju jedan od načina na koji crawler može da otkrije nove stranice i odnose između različitih delova weba.
Može doprineti SEO signalima
Google koristi veliki broj signala prilikom rangiranja. Linkovi su deo tog sistema, ali rezultat ne zavisi od prostog brojanja backlinkova.
Zbog toga formula:
više backlinkova = viša pozicija
nije dobar način razmišljanja o savremenom SEO-u.
Šta čini backlink kvalitetnim?
Ne postoji jedna metrika koja sama određuje kvalitet linka.
Potrebno je posmatrati širi kontekst.
Relevantnost sajta
Link sa sajta koji se bavi srodnom temom obično ima više smisla i korisniku i pretraživaču.
Ako vodite portal o digitalnom marketingu, link sa relevantnog medijskog, poslovnog ili marketinškog sajta ima prirodniji kontekst nego link sa potpuno nepovezanog sajta o auto-delovima.
Relevantnost konkretne stranice
Nije važan samo domen.
Link treba prirodno da se uklopi i u temu konkretne stranice sa koje dolazi.
Urednički kontekst
Link koji je deo smislenog pasusa i pomaže čitaocu da dobije dodatnu informaciju ima jasnu funkciju.
Nasumični link ubačen u footer ili listu stotina nepovezanih sajtova nema isti kontekst.
Stvarna publika
Koristan backlink može dovesti stvarne ljude koji imaju interesovanje za temu.
To je dobar praktičan test kvaliteta:
Da SEO ne postoji, da li bismo i dalje želeli ovaj link zbog publike koju može da dovede?
Ako je odgovor da, verovatno postoji stvarna vrednost.
Ne postoji poseban „dofollow“ atribut
U SEO terminologiji često se koristi izraz „dofollow link“, ali običan HTML link ne zahteva atribut rel="dofollow".
Standardan link može jednostavno izgledati ovako:
<a href="https://example.com/vodic/">detaljan SEO vodič</a>Posebni rel atributi koriste se kada je potrebno opisati odnos prema linkovanoj stranici.
rel=“sponsored“
Koristi se za linkove koji su deo oglasa, sponzorstva ili druge plaćene saradnje.
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Partner</a>rel=“ugc“
Može se koristiti za linkove koje postavljaju korisnici, na primer u komentarima ili forumima.
<a href="https://example.com/" rel="ugc">Link korisnika</a>rel=“nofollow“
Može se koristiti kada ne želite da Google povezuje vaš sajt sa destinacijom na uobičajen način ili kada drugi specifičniji atribut nije odgovarajući.
Kod plaćenih linkova Google preferira sponsored, dok je nofollow i dalje moguća oznaka.
Kupovina linkova nije isto što i legitimno oglašavanje
Kompanija može legitimno da plati sponzorisani članak, oglas ili partnersku promociju.
Problem nastaje kada se novac, proizvodi ili druge pogodnosti daju sa ciljem da se kupi link koji treba da manipuliše ranking signalima.
Ako je link deo komercijalnog aranžmana, treba ga pravilno označiti.
Zato strategija:
„Kupimo 100 SEO backlinkova sa visokim DA“
nije nešto na čemu treba graditi dugoročan sajt.
Ne oslanjajte se samo na DA i DR metrike
Različiti SEO alati koriste sopstvene metrike za procenu snage domena, često pod nazivima poput Domain Authority ili Domain Rating.
Takve metrike mogu biti korisne za poređenje i istraživanje, ali nisu Google-ove metrike za rangiranje.
Zato sajt sa većim DA ili DR brojem nije automatski bolji izvor backlinka.
Pre odluke proverite:
- da li sajt ima stvarnu temu;
- da li objavljuje kvalitetan sadržaj;
- da li deluje kao prava publikacija;
- da li ima relevantnu publiku;
- da li link prirodno pripada konkretnom tekstu.
Strategija 1: napravite sadržaj koji ima razlog da bude citiran
Najbolja osnova za link building jeste sadržaj kojem drugi autori mogu da se vrate kao izvoru.
To mogu biti:
- originalna istraživanja;
- ankete;
- sopstveni podaci;
- detaljni vodiči;
- studije slučaja;
- stručne analize;
- grafikoni i vizuelizacije;
- korisni alati;
- originalne baze podataka;
- dobro dokumentovane lokalne informacije.
Generički članak „10 SEO saveta“ ima mnogo konkurenata.
Mnogo više razloga za citiranje može imati tema poput:
„Analiza 200 domaćih poslovnih sajtova: koje tehničke SEO greške se najčešće ponavljaju?“
Takav sadržaj sadrži nešto što drugi autori ne mogu jednostavno da pronađu na svakom drugom sajtu.
Strategija 2: digitalni PR
Digitalni PR kombinuje klasične odnose sa medijima sa online sadržajem.
Cilj nije novinaru poslati poruku:
„Molimo vas stavite backlink ka našem sajtu.“
Potrebno je ponuditi nešto što može biti relevantno njegovoj publici.
To može biti:
- novo istraživanje;
- stručni komentar aktuelne teme;
- lokalni podatak;
- zanimljiv poslovni trend;
- originalna analiza tržišta;
- stručnjak dostupan za izjavu.
Ako medij smatra da je vaš izvor dovoljno koristan, može odlučiti da ga navede ili linkuje.
Strategija 3: sopstvena istraživanja
Jedan od najboljih načina za stvaranje citabilnog sadržaja jeste proizvodnja podataka koje drugi nemaju.
Ne morate biti velika istraživačka kompanija.
Možete analizirati:
- 100 sajtova u određenoj industriji;
- rezultate sopstvenih kampanja;
- javno dostupne podatke;
- odgovore iz sopstvene ankete;
- promene tokom određenog vremenskog perioda.
Važno je transparentno opisati metodologiju i ne predstavljati mali uzorak kao dokaz za celo tržište.
Strategija 4: studije slučaja
Dobar case study može privući linkove jer prikazuje stvarni problem, proces i rezultat.
Umesto:
„Naša SEO strategija daje odlične rezultate.“
korisnije je prikazati:
- početno stanje;
- problem;
- šta je promenjeno;
- koliko je trajao proces;
- koje metrike su praćene;
- rezultat;
- ograničenja analize.
Takav sadržaj može koristiti i novinarima, blogerima i drugim stručnjacima kao konkretan primer.
Strategija 5: guest članci sa stvarnom uredničkom vrednošću
Gostujući članak sam po sebi nije problem.
Stručnjak može legitimno napisati kvalitetan tekst za drugu publikaciju i kroz njega predstaviti svoje znanje novoj publici.
Problem nastaje kada se guest posting pretvori u industrijsku proizvodnju plitkih tekstova čiji je jedini cilj postavljanje keyword-rich backlinka.
Dobar guest članak treba da:
- odgovara publici sajta na kojem se objavljuje;
- donosi originalnu vrednost;
- bude urednički pregledan;
- ne postoji samo radi SEO linka;
- koristi prirodne linkove kada su zaista korisni čitaocu.
Strategija 6: kvalitetan outreach
Outreach znači direktno obraćanje autoru, uredniku ili vlasniku relevantnog sajta.
Najveća greška je slanje stotina identičnih poruka.
Poruka:
„Pozdrav, vaš sajt je odličan. Imam kvalitetan članak. Molim dodajte backlink.“
ne daje mnogo razloga za odgovor.
Bolji outreach pokazuje da znate kome se obraćate.
Na primer:
Pozdrav, video sam da ste u vodiču o lokalnom SEO-u koristili podatke iz istraživanja iz 2021. godine. Nedavno smo analizirali 150 sajtova malih firmi u Srbiji i objavili novije rezultate o mobilnim performansama. Ako budete ažurirali tekst, možda vam podaci budu korisni kao dodatni izvor.
Poenta nije zahtevati link, već pokazati relevantan resurs.
Strategija 7: broken link building
Ponekad kvalitetan članak na drugom sajtu linkuje ka resursu koji više ne postoji.
Ako vi imate stvarno odgovarajući sadržaj, možete obavestiti autora o neispravnom linku i ponuditi svoj resurs kao moguću zamenu.
Ali zamena mora stvarno odgovarati temi.
Nema smisla pronaći bilo koji broken link i pokušati da na njegovo mesto ubacite samo približno povezan članak.
Ova metoda funkcioniše kao korisna urednička sugestija, ne kao garancija da ćete dobiti backlink.
Strategija 8: ažuriranje zastarelih izvora
Sličan pristup može se koristiti kada link nije pokvaren, ali vodi ka veoma zastarelom sadržaju.
Ako ste objavili noviji, detaljniji i relevantniji izvor, možete ga predstaviti autoru.
Opet, odluka o promeni linka pripada vlasniku ili uredniku drugog sajta.
Strategija 9: unlinked brand mentions
Ponekad drugi sajt pomene kompaniju, istraživanje ili autora, ali ne postavi link.
Ako je link koristan čitaocima koji žele više informacija, možete ljubazno kontaktirati autora i predložiti dodavanje izvora.
Ne treba očekivati da svako pominjanje automatski mora sadržati backlink.
Ponekad samo pominjanje brenda već ima PR vrednost.
Strategija 10: partnerstva
Stvarni poslovni odnosi prirodno stvaraju prilike za relevantne linkove.
To mogu biti:
- stručna udruženja;
- dobavljači;
- klijenti;
- konferencije;
- obrazovne institucije;
- zajednički projekti;
- sponzorstva;
- lokalne organizacije.
Na primer, organizator konferencije može legitimno linkovati ka stranici govornika ili partnera.
Ako je odnos plaćen ili sponzorisan, link treba pravilno označiti.
Strategija 11: napravite alat ili resurs koji ljudi koriste
Sadržaj koji rešava konkretan problem često ima veći potencijal za prirodno linkovanje.
To može biti:
- kalkulator;
- checklista;
- template;
- besplatna tabela;
- generator;
- rečnik stručnih pojmova;
- lokalna baza resursa.
Ako je alat zaista koristan, drugi autori mogu početi da ga preporučuju svojim čitaocima.
Strategija 12: budite izvor za novinare i autore
Kompanija ne mora uvek da čeka da mediji sami pronađu njen sajt.
Stručnjaci mogu biti dostupni za komentare u oblastima koje zaista poznaju.
Ako novinar radi priču o promenama u digitalnom oglašavanju, stručnjak iz te oblasti može dati kratak, konkretan i proverljiv komentar.
Čak i kada pominjanje ne uključuje link, takva saradnja može doprineti autoritetu i vidljivosti brenda.
Anchor tekst treba da bude prirodan i opisni
Anchor tekst je vidljivi deo linka.
Na primer:
korisniku jasno govori šta može očekivati nakon klika.
Manje korisno je:
„kliknite ovde“
jer van konteksta ne objašnjava destinaciju.
Sa druge strane, ne treba pokušavati kontrolisati svaki spoljni link tako da koristi potpuno isti komercijalni keyword.
Prirodno je da različiti sajtovi koriste:
- ime brenda;
- naslov članka;
- URL;
- opisni izraz;
- ime autora;
- drugu prirodnu formulaciju.
Izbegavajte manipulativni anchor tekst
Ako desetine nepovezanih sajtova iznenada linkuju ka istoj stranici identičnim izrazom poput:
„najbolja SEO agencija Beograd“
to može izgledati neprirodno.
Posebno je problematično kada je takav obrazac rezultat kupljenih ili organizovanih linkova napravljenih radi manipulacije rangiranjem.
Ne pokušavajte da napravite „idealni procenat anchor tekstova“. Fokusirajte se na prirodan kontekst.
Link farme i privatne mreže predstavljaju veliki rizik
Sajtovi čija je glavna svrha prodavanje ili razmena SEO linkova bez stvarne uredničke vrednosti nisu dobra dugoročna strategija.
Tipični signali mogu biti:
- tekstovi o potpuno nepovezanim industrijama;
- veliki broj komercijalnih outbound linkova;
- minimalna stvarna publika;
- članci napravljeni samo oko jednog backlinka;
- masovna prodaja „guest post“ paketa;
- neprirodni anchor tekstovi.
Nemojte procenjivati sajt samo prema jednom SEO broju.
Razmene linkova treba posmatrati oprezno
Prirodno je da dva relevantna sajta ponekad linkuju jedan ka drugom.
Na primer, dve kompanije koje rade na zajedničkom projektu mogu obe pominjati partnerstvo.
Problem nastaje kada se sistematski pravi veliki broj aranžmana tipa:
„Ja linkujem tebi samo ako ti linkuješ meni.“
sa ciljem manipulacije SEO signalima.
Link treba da postoji zato što ima smisla u sadržaju.
Direktorijumi nisu svi isti
Relevantan poslovni imenik, profesionalno udruženje ili lokalni registar može biti potpuno legitiman izvor linka i saobraćaja.
Ali masovno prijavljivanje sajta u stotine nekvalitetnih direktorijuma samo radi backlinkova nema istu vrednost.
Pitajte:
Da li stvarni korisnici koriste ovaj direktorijum?
Ako ga niko ne koristi i postoji samo radi SEO linkova, verovatno nije prioritet.
Komentari na blogovima nisu link building strategija
Komentarisanje relevantnog članka može biti dobar način da učestvujete u razgovoru.
Ali ostavljanje komentara poput:
„Odličan tekst! Posetite najbolja-seo-agencija.example“
nije ozbiljna link building strategija.
Spam komentari sa optimizovanim linkovima mogu biti tretirani kao link spam.
Šta raditi sa sponzorisanim sadržajem?
Ako kompanija plati članak, recenziju, placement ili drugu promociju koja sadrži link, komercijalni odnos treba pravilno označiti.
Za plaćene linkove može se koristiti:
rel="sponsored"ili odgovarajuća kombinacija sa drugim vrednostima kada postoji potreba.
Legitimno oglašavanje nije problem. Problem je pokušaj da se plaćeni link predstavi kao nezavisan urednički signal radi manipulacije rezultatima pretrage.
Da li nofollow backlink nema nikakvu vrednost?
Ne treba posmatrati backlink samo kroz pitanje da li direktno utiče na SEO signal.
Link može imati poslovnu vrednost jer:
- dovodi relevantne posetioce;
- povećava vidljivost brenda;
- predstavlja izvor za čitaoce;
- otvara nove saradnje;
- pomaže ljudima da pronađu vaš sadržaj.
Zato nije racionalno odbaciti dobar medijski ili partnerski link samo zato što sadrži nofollow ili drugi rel atribut.
Koliko backlinkova je potrebno?
Ne postoji univerzalan broj backlinkova koji garantuje poziciju na Google-u.
Potreba zavisi od:
- konkurencije;
- teme;
- kvaliteta sadržaja;
- autoriteta izvora;
- search intenta;
- tehničkog kvaliteta sajta;
- drugih SEO signala.
Zato nema mnogo smisla postavljati cilj:
„Treba nam tačno 50 backlinkova.“
Mnogo korisniji cilj može biti:
„Želimo da napravimo tri sadržaja koja relevantni stručni sajtovi imaju razlog da citiraju.“
Kako analizirati postojeće backlinkove?
Za sopstveni sajt možete koristiti Google Search Console i druge SEO alate kako biste dobili uvid u deo linkova koji vode ka vašim stranicama.
Pregledajte:
- koje stranice dobijaju najviše linkova;
- koji sajtovi vas najčešće pominju;
- koji sadržaj prirodno privlači reference;
- da li postoje relevantne stranice koje skoro niko ne linkuje.
Ova analiza može dati mnogo bolju ideju šta treba dalje proizvoditi nego nasumično traženje backlinkova.
Ne paničite zbog svakog čudnog backlinka
Gotovo svaki stariji sajt vremenom može dobiti linkove sa čudnih, spam ili automatski generisanih stranica.
To ne znači da svaki takav link morate ručno uklanjati.
Posebnu pažnju treba posvetiti situacijama u kojima ste vi ili neko ko je radio SEO za sajt aktivno učestvovali u manipulativnoj link building šemi.
Nemojte praviti masovne intervencije samo zato što neki alat određeni domen označava kao „toxic“ bez dodatne analize.
Link building počinje internim kvalitetom sajta
Pre nego što trošite vreme na outreach, proverite da li stranica ka kojoj želite backlink zaista zaslužuje preporuku.
Pitajte:
- da li detaljno odgovara na pitanje korisnika;
- da li sadrži nešto originalno;
- da li su informacije aktuelne;
- da li postoje izvori;
- da li stranica brzo i stabilno radi;
- da li se lako koristi na telefonu;
- da li je autor ili izvor sadržaja jasan.
Pre outreach kampanje zato sredite i tehničke performanse sajta i osnovnu on-page optimizaciju.
Povežite link building sa keyword researchom
Nije svakoj stranici potreban isti nivo promocije.
Pre nego što ulažete vreme u link building, proverite da li stranica cilja temu koja ima smisla za publiku i poslovni cilj.
Više o tome pročitajte u vodiču Kako raditi keyword research i pronaći prave ključne reči.
Praktičan link building plan za 30 dana
Prva nedelja: analizirajte šta već imate
Pregledajte postojeće backlinkove i identifikujte koje vaše stranice već privlače reference.
Napravite listu najboljeg postojećeg sadržaja.
Druga nedelja: napravite jedan linkable asset
Izaberite temu u kojoj možete dati nešto originalno.
To može biti:
- istraživanje;
- detaljna analiza;
- studija slučaja;
- besplatan alat;
- checklista;
- originalni podaci.
Treća nedelja: pronađite relevantne izvore
Napravite manju listu kvalitetnih sajtova, autora ili medija kojima sadržaj zaista može biti koristan.
Nemojte praviti bazu od hiljadu nasumičnih email adresa.
Četvrta nedelja: personalizovan outreach
Pošaljite mali broj relevantnih poruka i pratite:
- koliko ljudi odgovara;
- koje teme izazivaju interesovanje;
- koji tip izvora najčešće prihvata saradnju;
- da li sadržaj dobija stvarne posete.
Na osnovu rezultata napravite sledeći ciklus.
Najčešće greške u link buildingu
- fokusiranje samo na broj backlinkova;
- kupovina linkova radi manipulacije rangiranjem;
- masovno korišćenje identičnog keyword anchor teksta;
- guest postovi napravljeni samo radi backlinka;
- automatizovani spam outreach;
- linkovi sa potpuno nerelevantnih sajtova;
- oslanjanje samo na DA ili DR metrike;
- razmene linkova u velikom obimu;
- spam komentari i nekvalitetni direktorijumi;
- neoznačavanje plaćenih i sponzorisanih linkova;
- traženje backlinkova ka sadržaju koji nema posebnu vrednost.
FAQ – link building i backlinkovi
Da li su backlinkovi i dalje važni za SEO?
Linkovi ostaju deo načina na koji Google otkriva stranice i razume odnose na webu, a sistemi rangiranja koriste veliki broj različitih signala. Zato backlinkove treba posmatrati kao jedan deo šire SEO strategije, a ne kao jedini faktor rangiranja.
Da li treba kupovati backlinkove?
Kupovina linkova radi manipulacije ranking signalima može predstavljati kršenje Google spam pravila. Plaćena oglašavanja i sponzorisani linkovi mogu biti legitimni kada su pravilno označeni odgovarajućim rel atributom.
Da li je nofollow backlink beskoristan?
Ne. Link može dovesti relevantne posetioce, povećati vidljivost brenda i pomoći korisnicima da pronađu dodatni izvor, bez obzira na njegov rel atribut.
Koliko backlinkova treba da imam?
Ne postoji tačan broj. Kvalitet sadržaja, konkurencija, tema i kontekst linkova mnogo su važniji od arbitrarnog cilja poput „100 backlinkova“.
Da li guest blogging i dalje ima smisla?
Ima kada članak postoji prvenstveno zato što donosi stvarnu vrednost publici druge publikacije. Masovna proizvodnja guest članaka samo radi manipulativnih SEO linkova predstavlja potpuno drugačiji pristup.
Da li svaki backlink mora imati ključnu reč u anchor tekstu?
Ne. Prirodni backlink profil može sadržati ime brenda, naslov teksta, URL i različite opisne formulacije. Forsiranje identičnog komercijalnog anchor teksta nije potrebno.
Zaključak
Link building ne treba da bude potraga za što većim brojem backlinkova.
Najzdravija strategija počinje sadržajem koji ima dovoljno originalne vrednosti da ga neko drugi poželi citirati, preporučiti ili koristiti kao izvor.
Zatim dolaze digitalni PR, istraživanja, stručne saradnje, kvalitetan outreach, partnerstva i drugi legitimni načini predstavljanja tog sadržaja relevantnoj publici.
Umesto pitanja:
„Kako da dobijemo 100 backlinkova?“
korisnije je pitati:
„Šta možemo da napravimo što će stručnjaci, mediji i drugi autori zaista želeti da navedu kao izvor?“
Kada se link building zasniva na toj logici, backlink prestaje da bude veštački SEO proizvod i postaje ono što link na webu zapravo treba da bude – korisna veza između dva relevantna izvora.